導讀： 2020年雙十一即將落下帷幕。打通了全場景生態(tài)渠道（包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播）的蘇寧，今年雙十一開場19分鐘即實現(xiàn)了GMV破50億的成績。

2020年雙十一即將落下帷幕。打通了全場景生態(tài)渠道（包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播）的蘇寧，今年雙十一開場19分鐘即實現(xiàn)了GMV破50億的成績。

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11月11日22點，新抖大數據顯示，蘇寧易購超級買手直播間銷售額破億，距離開播時間近150分鐘，暫列雙十一抖音帶貨榜第一名，緊跟其后的是羅永浩、于子蛟。

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據悉，本次雙十一，蘇寧小店、零售云店、家樂福、蘇寧易購廣場、紅孩子等線下業(yè)態(tài)首次接入百億補貼，借助一萬多家門店資源，實現(xiàn)從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉。

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此外，蘇寧也開始瘋狂搶占直播間，今年雙十一，蘇寧直播除了打造以賈乃亮為聯(lián)合主理人的超級買手直播間外，還搭建了一個全場景直播金字塔，包括2場超級秀直播、13場超級買手直播、200多場IP大咖直播、2000多場主題直播、3000多場品牌直播和5萬多場“店播”、“村播”。

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新抖大數據顯示，蘇寧易購“超級買手直播間”開播15分鐘內，銷售破千萬。據悉，本場直播除了主理人賈乃亮外，還迎來了特別大咖張藝興助陣，為消費者送上2億現(xiàn)金紅包和免單錦鯉大獎。開場1小時，官方數據統(tǒng)計，在1110超級買手直播間中，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億。

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蘇寧易購還聯(lián)合家電3C人氣主播、帶貨達人、品牌優(yōu)選官等共同打造“超級廠牌成團夜”，期間吸引1724萬人次為“超級廠牌”打call，直播間觀看人數累計超350萬。

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從11日零點開始到今天，在蘇寧百億補貼加直播的部署下，其戰(zhàn)況如何？億邦動力對其平臺各品類戰(zhàn)報進行匯總。

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1小時各品類戰(zhàn)報：

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家電家裝品類消費升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。

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3C品類，電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。大牌美妝銷售增長4.7倍，黃金珠寶銷售增長2.6倍，運動服飾銷售增長3.5倍，保健營養(yǎng)品銷售增長2.2倍?？煜奉悾扑N售增長220%，奶制品銷售增長125%，網紅休食銷售增長120%。

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據統(tǒng)計，美妝單品方面，雅詩蘭黛第七代面霜2分鐘賣出1萬瓶，面膜30分鐘賣出500萬片。黃金方面，中國黃金“好事發(fā)生”轉運珠5分鐘賣出6000件。服飾百貨方面，李寧休閑衛(wèi)衣5分鐘賣出18000件，羽絨服30分鐘賣出8萬件。

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1小時品牌top榜單：

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智能小電增速TOP5品牌分別為添可、云鯨、美的、飛利浦、榮泰。

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酒水增速TOP5品牌分別為茅臺、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖。

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大牌美妝增速TOP5品牌分別為歐萊雅、SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂。

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電競裝備增速TOP5品牌分別為聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、雷神。

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牛奶、奶制品增速TOP5品牌分別為蒙牛、伊利、愛氏晨曦、德運、雀巢嬰幼兒奶粉。

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網紅休食增速TOP5品牌分別為海底撈、螺霸王、自嗨鍋、食族人、正柳螺。

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保健營養(yǎng)品增速TOP5品牌分別為湯臣倍健、SWISSE、澳佳寶、善存、肌肉科技。

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12小時各品類戰(zhàn)報：

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2011年11月11日12點，手機榜單戰(zhàn)報顯示，品牌銷量方面，蘋果上升趨勢明顯穩(wěn)穩(wěn)占據手機品類第一名。力壓國產老對手華為，與“平價親民”的小米，成為了雙十一手機界半程賽事的贏家。

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汽車方面，全渠道銷售同比增長216%，汽車用品銷量同比增長115%，電摩品類銷量同比增長517%，新車訂單同比增長308%。

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在家電排行榜中，品牌銷量榜單的前三仍是國產家電三巨頭，其中美的一騎絕塵奪得家電類的榜首，海爾暫居榜單第二位，而以小家電著稱的蘇泊爾占據榜單的第三名。

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在化妝品排行榜中，國貨逆襲占據top10榜單過半，其中珊珂擠掉歐佩占據第一，歐佩銷量相對下滑位居第二。自然樂園憑借著蘆薈系列產品，暫居排行榜第三位。榜單前十中只有4個國際品牌，其余均為國貨。

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12小時品牌銷售額榜單如下：

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白酒熱銷榜TOP10中，茅臺、五糧液、汾酒排在前三。

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洗衣機熱銷榜TOP10中，海爾、小天鵝、西門子銷售額位居前三，美的、松下、海信緊隨其后。

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家電整體悟空榜中，美的、海爾、格力位居前三。

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營養(yǎng)保健悟空榜中，Swisse、湯臣倍健和澳佳寶位居前三位，鈣爾奇、昂立、黃金搭檔分別位居四、五、六。

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彩妝熱銷榜中，雅詩蘭黛、迪奧和蘭蔻銷售額排在前三，紀梵希、貝德瑪和魅可分別位列第四、五、六位。

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電視悟空榜中，小米、TCL、創(chuàng)維位居前三。

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手機商品銷量熱銷榜中，realme真我Q2?Pro?5G、iphone、iQOO?3分別占據前三位置。

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電腦整機熱銷榜中，電腦整機品牌銷量榜前三名是華碩、聯(lián)想和惠普，戴爾、Apple和雷神分別位列第四、五、六位。

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手機銷售額排行榜中，蘋果、華為、小米位列前三名。手機銷量排行榜中，蘋果、小米、華為位居前三名。

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電腦整機銷售額榜單中，華碩、惠普、聯(lián)想位列前三。

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寵物用品熱銷榜中，寶路、皇家和偉嘉位列寵物用品品牌銷量榜前三名，Petcurean?Go、伯納天純和麥富迪分別位列第四、五、六位。

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彩妝品牌銷量榜中，妮維雅、美寶蓮、迪奧位居前三。

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15小時各品類戰(zhàn)報：

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三小時過后，大部分品類銷售排行榜保持不變，例如手機品牌中，仍舊是Apple、華為、小米為前三；電視品牌中，前三仍舊是小米、TCL、創(chuàng)維；白酒品牌中，茅臺、五糧液、汾酒仍為前三。但美妝品牌中，15小時統(tǒng)計，SK-II排名轉為第一，雅詩蘭黛、蘭蔻分別為第二、第三。

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15小時品牌銷售額榜單如下：

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手機品牌中，Apple排第一，華為排第二，小米排第三。

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5G手機商品中，iphone12排第一，iQOO?3排第二，華為P40排第三。

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方便速食品牌中，螺霸王排第一，海底撈排第二，三養(yǎng)（SAMYANG）排第三。

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家用空調品牌中，格力排第一，美的排第二，華凌排第三。

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美妝品牌中，SK-II排名第一，雅詩蘭黛排名第二，蘭蔻排名第三。

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奶粉品牌中，雀巢為第一名，美素佳兒為第二名，愛他美為第三名。

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衛(wèi)浴花灑品牌中，箭牌為第一名，四季沐歌為第二名，科勒為第三名。

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生活電器品牌中，戴森為第一名，艾美特為第二名，惠而浦為第三名。

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白酒品牌中，茅臺排第一，五糧液排第二，汾酒排第三。

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電視品牌中，小米排第一，TCL排第二，創(chuàng)維排第三。

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19小時各品類戰(zhàn)報：

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從蘇寧易購發(fā)布的實時速報來看，今年雙十一精致生活消費趨勢更加明顯。?大牌美妝19小時內銷量增長120%，網紅休閑食品產品14小時銷量超全年同期全天，智能生活電器增長320%。國貨美妝實力大增，同比增長230%。

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智能生活電器成消費新寵。功能升級黑科技、高顏值電器產品、西式廚房小家電、一人食類等產品銷售走俏。例如，洗地機、料理棒、膠囊咖啡機、小型電飯煲等。

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11日下午18點，蘇寧易購消息稱，百億補貼大家電專區(qū)訂單增長362%。得益于百億補貼，蘇寧汽車同樣成績斐然，汽摩類目12小時超去年全天。

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19小時品牌銷售額榜單如下：

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國貨美妝增速TOP5品牌分別為百雀羚、諾維娜、韓束、御泥坊、colorkey

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網紅休食食品增速TOP5品牌分別為自嗨鍋、元氣森林、螺霸王、鯊魚菲特、ffit8

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網紅生活電器TOP品牌分別為摩飛、云鯨、添可、大宇、羅曼、小適、SKG

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今年雙十一，蘇寧全場景有超13000家門店參戰(zhàn)，北京、上海、南京三城門店人數居首。除了開門納客，提供場景體驗服務，蘇寧直播依托全業(yè)態(tài)門店，5萬場店播、村播、廠播同步在線開播，訂單增長7倍。

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隨著雙十一進入收尾階段，收拆快遞再次成為“剁手族”翹首以盼的大事。蘇寧易購19小時戰(zhàn)報數據顯示，超級云倉12時發(fā)貨已超去年全天，全國超過300個城市用戶收到蘇寧火箭哥送貨上門的包裹。

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