導讀： 2020年雙十一即將落下帷幕。打通了全場(chǎng)景生態(tài)渠道（包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買(mǎi)手直播間、蘇寧店播）的蘇寧，今年雙十一開(kāi)場(chǎng)19分鐘即實(shí)現了GMV破50億的成績(jì)。

2020年雙十一即將落下帷幕。打通了全場(chǎng)景生態(tài)渠道（包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買(mǎi)手直播間、蘇寧店播）的蘇寧，今年雙十一開(kāi)場(chǎng)19分鐘即實(shí)現了GMV破50億的成績(jì)。

11月11日22點(diǎn)，新抖大數據顯示，蘇寧易購超級買(mǎi)手直播間銷(xiāo)售額破億，距離開(kāi)播時(shí)間近150分鐘，暫列雙十一抖音帶貨榜第一名，緊跟其后的是羅永浩、于子蛟。

據悉，本次雙十一，蘇寧小店、零售云店、家樂(lè )福、蘇寧易購廣場(chǎng)、紅孩子等線(xiàn)下業(yè)態(tài)首次接入百億補貼，借助一萬(wàn)多家門(mén)店資源，實(shí)現從城市到縣鎮、從商圈到社區的下沉。

此外，蘇寧也開(kāi)始瘋狂搶占直播間，今年雙十一，蘇寧直播除了打造以賈乃亮為聯(lián)合主理人的超級買(mǎi)手直播間外，還搭建了一個(gè)全場(chǎng)景直播金字塔，包括2場(chǎng)超級秀直播、13場(chǎng)超級買(mǎi)手直播、200多場(chǎng)IP大咖直播、2000多場(chǎng)主題直播、3000多場(chǎng)品牌直播和5萬(wàn)多場(chǎng)“店播”、“村播”。

新抖大數據顯示，蘇寧易購“超級買(mǎi)手直播間”開(kāi)播15分鐘內，銷(xiāo)售破千萬(wàn)。據悉，本場(chǎng)直播除了主理人賈乃亮外，還迎來(lái)了特別大咖張藝興助陣，為消費者送上2億現金紅包和免單錦鯉大獎。開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，官方數據統計，在1110超級買(mǎi)手直播間中，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷(xiāo)售破億。

蘇寧易購還聯(lián)合家電3C人氣主播、帶貨達人、品牌優(yōu)選官等共同打造“超級廠(chǎng)牌成團夜”，期間吸引1724萬(wàn)人次為“超級廠(chǎng)牌”打call，直播間觀(guān)看人數累計超350萬(wàn)。

從11日零點(diǎn)開(kāi)始到今天，在蘇寧百億補貼加直播的部署下，其戰況如何？?jì)|邦動(dòng)力對其平臺各品類(lèi)戰報進(jìn)行匯總。

1小時(shí)各品類(lèi)戰報：

家電家裝品類(lèi)消費升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長(cháng)161%，智能小電增長(cháng)213%，智能家裝增長(cháng)608%。

3C品類(lèi)，電競裝備增長(cháng)325%，5G手機銷(xiāo)售增長(cháng)10倍。大牌美妝銷(xiāo)售增長(cháng)4.7倍，黃金珠寶銷(xiāo)售增長(cháng)2.6倍，運動(dòng)服飾銷(xiāo)售增長(cháng)3.5倍，保健營(yíng)養品銷(xiāo)售增長(cháng)2.2倍?？煜奉?lèi)，酒水銷(xiāo)售增長(cháng)220%，奶制品銷(xiāo)售增長(cháng)125%，網(wǎng)紅休食銷(xiāo)售增長(cháng)120%。

據統計，美妝單品方面，雅詩(shī)蘭黛第七代面霜2分鐘賣(mài)出1萬(wàn)瓶，面膜30分鐘賣(mài)出500萬(wàn)片。黃金方面，中國黃金“好事發(fā)生”轉運珠5分鐘賣(mài)出6000件。服飾百貨方面，李寧休閑衛衣5分鐘賣(mài)出18000件，羽絨服30分鐘賣(mài)出8萬(wàn)件。

1小時(shí)品牌top榜單：

智能小電增速TOP5品牌分別為添可、云鯨、美的、飛利浦、榮泰。

酒水增速TOP5品牌分別為茅臺、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖。

大牌美妝增速TOP5品牌分別為歐萊雅、SKII、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂。

電競裝備增速TOP5品牌分別為聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、雷神。

牛奶、奶制品增速TOP5品牌分別為蒙牛、伊利、愛(ài)氏晨曦、德運、雀巢嬰幼兒奶粉。

網(wǎng)紅休食增速TOP5品牌分別為海底撈、螺霸王、自嗨鍋、食族人、正柳螺。

保健營(yíng)養品增速TOP5品牌分別為湯臣倍健、SWISSE、澳佳寶、善存、肌肉科技。

12小時(shí)各品類(lèi)戰報：

2011年11月11日12點(diǎn)，手機榜單戰報顯示，品牌銷(xiāo)量方面，蘋(píng)果上升趨勢明顯穩穩占據手機品類(lèi)第一名。力壓國產(chǎn)老對手華為，與“平價(jià)親民”的小米，成為了雙十一手機界半程賽事的贏(yíng)家。

汽車(chē)方面，全渠道銷(xiāo)售同比增長(cháng)216%，汽車(chē)用品銷(xiāo)量同比增長(cháng)115%，電摩品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(cháng)517%，新車(chē)訂單同比增長(cháng)308%。

在家電排行榜中，品牌銷(xiāo)量榜單的前三仍是國產(chǎn)家電三巨頭，其中美的一騎絕塵奪得家電類(lèi)的榜首，海爾暫居榜單第二位，而以小家電著(zhù)稱(chēng)的蘇泊爾占據榜單的第三名。

在化妝品排行榜中，國貨逆襲占據top10榜單過(guò)半，其中珊珂擠掉歐佩占據第一，歐佩銷(xiāo)量相對下滑位居第二。自然樂(lè )園憑借著(zhù)蘆薈系列產(chǎn)品，暫居排行榜第三位。榜單前十中只有4個(gè)國際品牌，其余均為國貨。

12小時(shí)品牌銷(xiāo)售額榜單如下：

白酒熱銷(xiāo)榜TOP10中，茅臺、五糧液、汾酒排在前三。

洗衣機熱銷(xiāo)榜TOP10中，海爾、小天鵝、西門(mén)子銷(xiāo)售額位居前三，美的、松下、海信緊隨其后。

家電整體悟空榜中，美的、海爾、格力位居前三。

營(yíng)養保健悟空榜中，Swisse、湯臣倍健和澳佳寶位居前三位，鈣爾奇、昂立、黃金搭檔分別位居四、五、六。

彩妝熱銷(xiāo)榜中，雅詩(shī)蘭黛、迪奧和蘭蔻銷(xiāo)售額排在前三，紀梵希、貝德瑪和魅可分別位列第四、五、六位。

電視悟空榜中，小米、TCL、創(chuàng )維位居前三。

手機商品銷(xiāo)量熱銷(xiāo)榜中，realme真我Q2 Pro 5G、iphone、iQOO 3分別占據前三位置。

電腦整機熱銷(xiāo)榜中，電腦整機品牌銷(xiāo)量榜前三名是華碩、聯(lián)想和惠普，戴爾、Apple和雷神分別位列第四、五、六位。

手機銷(xiāo)售額排行榜中，蘋(píng)果、華為、小米位列前三名。手機銷(xiāo)量排行榜中，蘋(píng)果、小米、華為位居前三名。

電腦整機銷(xiāo)售額榜單中，華碩、惠普、聯(lián)想位列前三。

寵物用品熱銷(xiāo)榜中，寶路、皇家和偉嘉位列寵物用品品牌銷(xiāo)量榜前三名，Petcurean Go、伯納天純和麥富迪分別位列第四、五、六位。

彩妝品牌銷(xiāo)量榜中，妮維雅、美寶蓮、迪奧位居前三。

15小時(shí)各品類(lèi)戰報：

三小時(shí)過(guò)后，大部分品類(lèi)銷(xiāo)售排行榜保持不變，例如手機品牌中，仍舊是Apple、華為、小米為前三；電視品牌中，前三仍舊是小米、TCL、創(chuàng )維；白酒品牌中，茅臺、五糧液、汾酒仍為前三。但美妝品牌中，15小時(shí)統計，SK-II排名轉為第一，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻分別為第二、第三。

15小時(shí)品牌銷(xiāo)售額榜單如下：

手機品牌中，Apple排第一，華為排第二，小米排第三。

5G手機商品中，iphone12排第一，iQOO 3排第二，華為P40排第三。

方便速食品牌中，螺霸王排第一，海底撈排第二，三養（SAMYANG）排第三。

家用空調品牌中，格力排第一，美的排第二，華凌排第三。

美妝品牌中，SK-II排名第一，雅詩(shī)蘭黛排名第二，蘭蔻排名第三。

奶粉品牌中，雀巢為第一名，美素佳兒為第二名，愛(ài)他美為第三名。

衛浴花灑品牌中，箭牌為第一名，四季沐歌為第二名，科勒為第三名。

生活電器品牌中，戴森為第一名，艾美特為第二名，惠而浦為第三名。

白酒品牌中，茅臺排第一，五糧液排第二，汾酒排第三。

電視品牌中，小米排第一，TCL排第二，創(chuàng )維排第三。

19小時(shí)各品類(lèi)戰報：

從蘇寧易購發(fā)布的實(shí)時(shí)速報來(lái)看，今年雙十一精致生活消費趨勢更加明顯。 大牌美妝19小時(shí)內銷(xiāo)量增長(cháng)120%，網(wǎng)紅休閑食品產(chǎn)品14小時(shí)銷(xiāo)量超全年同期全天，智能生活電器增長(cháng)320%。國貨美妝實(shí)力大增，同比增長(cháng)230%。

智能生活電器成消費新寵。功能升級黑科技、高顏值電器產(chǎn)品、西式廚房小家電、一人食類(lèi)等產(chǎn)品銷(xiāo)售走俏。例如，洗地機、料理棒、膠囊咖啡機、小型電飯煲等。

11日下午18點(diǎn)，蘇寧易購消息稱(chēng)，百億補貼大家電專(zhuān)區訂單增長(cháng)362%。得益于百億補貼，蘇寧汽車(chē)同樣成績(jì)斐然，汽摩類(lèi)目12小時(shí)超去年全天。

19小時(shí)品牌銷(xiāo)售額榜單如下：

國貨美妝增速TOP5品牌分別為百雀羚、諾維娜、韓束、御泥坊、colorkey

網(wǎng)紅休食食品增速TOP5品牌分別為自嗨鍋、元氣森林、螺霸王、鯊魚(yú)菲特、ffit8

網(wǎng)紅生活電器TOP品牌分別為摩飛、云鯨、添可、大宇、羅曼、小適、SKG

今年雙十一，蘇寧全場(chǎng)景有超13000家門(mén)店參戰，北京、上海、南京三城門(mén)店人數居首。除了開(kāi)門(mén)納客，提供場(chǎng)景體驗服務(wù)，蘇寧直播依托全業(yè)態(tài)門(mén)店，5萬(wàn)場(chǎng)店播、村播、廠(chǎng)播同步在線(xiàn)開(kāi)播，訂單增長(cháng)7倍。

隨著(zhù)雙十一進(jìn)入收尾階段，收拆快遞再次成為“剁手族”翹首以盼的大事。蘇寧易購19小時(shí)戰報數據顯示，超級云倉12時(shí)發(fā)貨已超去年全天，全國超過(guò)300個(gè)城市用戶(hù)收到蘇寧火箭哥送貨上門(mén)的包裹。

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